Vrouwen net niet blij door gepruts met kledingmaten
Ook al eens gehad dat je je arm vol laadt met kledij die jouw maat is,
om in het kleedhokje vast te stellen dat het allemaal te groot is?
Ondanks het feit dat je niet vermagerd bent? Of dat je bent bijgekomen,
en toch in je 'oude' maat past?
Dat kan kloppen, want het is waar dat kledingwinkels prutsen met de
maten. De winkels zouden het doen om de vrouwen een goed gevoel te
geven, maar die blijken daar helemaal niet zo blij mee. Winkelen wordt
zo een tijdrovende loterij, waarbij je maat verschilt per winkel. Maar
liefst 9 op de tien vrouwen is geïrriteerd door de praktijken.
Een
studie nam de maten van een maatje 40 in acht verschillende winkels, en
vond enorme variaties. In New Look is de taille 75 centimeter, ongeveer
4 centimeter meer dan bij Next.
Ook de buste en de heupen waren
bij New Look breder bemeten dan bij andere kledingwinkels. Voor het
maatje 40 is de buste bemeten op 93 centimeter, drie centimeter meer dan
bij Next en M&S. Ook Topshop en Miss Selfride bedienen eerder de
ruime decolleté.
De heupbreedte (99 centimter) was ruimer dan bij
Topshop, Miss Selfridge en Doroty Perkins (96,5 centimeter) en een pak
ruimer dan bij Next (95,5 centimeter).
Als
de ketens denken dat ze vrouwen daarmee een plezier doen hebben ze het
mis. De vrouwen voelen zich niet geflatteerd, maar eerder geïrriteerd.
Zes op de tien moeten meer dan een maat passen per kledingsstuk dat ze
willen, de helft vindt het tijdverlies en 82 procent vindt dat er
duidelijkheid moet komen over de maten. Vier op tien houdt het daarom op
een klein aantal winkels waarvan ze weten welke maat past.
"De
verschillende maten tussen de winkels verandert het shopgedrag van
vrouwen maar niet op de manier zoals de winkels zouden willen. Shoppers
weten maar al te goed wat de winkels proberen doen, en het heeft een
averechts effect", aldus Tamara Sender van Mintel, die het onderzoek
uitvoerde.
De winkels menen
echter dat deze 'ijdele maten' nodig zijn omdat het lichaamstype van
vrouwen totaal is veranderd. "Vrouwen zijn dikker geworden en hebben
grotere borsten, dus moeten we daarop reageren." Dat is niet helemaal
onjuist. In de laatste 50 jaar nam de gemiddelde taille toe met maar
liefst 16 centimeter (70 tot 86 centimeter), de omtrek van heupen en
borsten nam toe met 3,8 centimeter.
|
